Instagram kan zich onvoorspelbaar gedragen.
Het platform kan van de een op andere dag veranderen.
Hierdoor zijn wij, marketeers, constant genoodzaakt om onze methodes te herschrijven.
We moeten steeds herontdekken welke trucjes en weetjes precies werken op het platform en welke juist niet meer.
Het houd ons goed scherp en geeft ons een oneindige hoeveelheid stof om over te schrijven.
Handig, als je een blog hebt.
Is dit je de laatste tijd wel eens voorgekomen:
Je ontving zomaar minder likes of engagement op een post!
Het antwoord weten we eigenlijk al.
Laten we je meteen gerust stellen...
Je bent niet de enige.
Vrijwel iedereen die we hierover spraken mompelde zo ongeveer wel hetzelfde.
Sterker nog,
We ontvingen een vloedgolf aan dm's over dit probleem.
Daarom hebben we besloten om er een blogpost van te maken.
In deze post kom je erachter hoe je het beste om kan gaan met een abrupte verandering in je engagement op een post.
We moeten wel voorop stellen dat, ongeacht al ons geklaag door veranderingen in het algoritme, Instagram nog steeds de hoogste metingen in post engagement laat zien, in tegenstelling tot alle andere sociale netwerken.
Als marketeers zijn we dus nog steeds onwijs gecharmeerd van dit visueel creatieve platform.
Ook willen we nog even de nadruk leggen op het feit dat vastberadenheid en consistentie essentieel zijn om successen te bepalen op het platform.
Je kunt er alles erover lezen in onze gratis e-gids: Meer Instagram volgers: 300 nieuwe volgers per dag.
Mocht je de gids nog niet gelezen hebben raden we je aan dat snel te doen!
Nu dan, without further ado
1. De reden voor het afnemen van je Likes
De oorzaak kan, jawel, gevonden worden in het Algoritme. Het is met name laatste maanden veel aan het veranderen.
Het Algoritme? Alweer!
Ja zeker, we gebruiken het altijd als zondebok!
Het is goed om te weten dat er meerdere algoritmes zijn die samen de “regels” van Instagram opmaken.
Ieder algoritme heeft zo z’n eigen stukjes terrein waar het over waakt.
Er zijn dus meerdere van zulk soort terreinen dat het platform als het ware beheert, daaronder valt de terrein die gaat over zichtbaarheid van je post.
Dus…
Wat is er veranderd?
De eerste merkbare verandering vond plaats in de zomer van 2016.
We schakelde toen van een chronologische bericht weergave naar een meer complexe organisatie van berichtgeving.
Dat trucje werd voorheen ook op al op Facebook geïntroduceerd:
Namelijk het slimme algoritme dat op een zekere hoogte kon inschatten welke berichten je leuk zou vinden.
Het liet juist die eerst aan je zien.
Wat betekent organische zichtbaarheid?
Organische zichtbaarheid betekent het aantal mensen dat je bereikt zonder daarvoor te betalen.
Laten we hier even bij stilstaan.
Elk sociale netwerk moet een manier verzinnen om geld te verdienen.
Instagram is geen uitzondering.
Toen het algoritme veranderde werd het een stuk moeilijker om hetzelfde zichtbaarheid te genereren.
Bedrijven voelde dit meteen:
Ze moesten relevanter worden om een grote zichtbaarheid te behalen.
Want, chronologie werkt niet meer. Je moet relevant zijn
Het probleem echter: dat zijn ze vaak niet. Niet echt tenminste.
Waardoor ze dus gemotiveerd werden om betaalde campagnes op het platform in te zetten.
Zo gebeurde dit eerder ook al op Facebook. Zo slim.
Met deze kleine verandering in het algoritme werd Instagram opeens reuze winstgevend.
Natuurlijk was dit niet de enige reden waarom je opeens veel minder bereik kreeg.
Het platform is door de jaren razend populair geworden.
We moeten niet vergeten dat er daardoor steeds meer content op het platform gepubliceerd wordt.
Met een toename in content werd het per definitie lastiger om op te vallen.
Het is daarom begrijpelijk dat Instagram je berichten laat zien waarvan zij denken dat je die leuk vind.
Als ze dat niet zouden doen zou je het platform minder interessant gaan vinden en er minder tijd op spenderen.
Instagram vind het belangrijk om jouw individuele ervaring op het platform zó aangenaam mogelijk te maken.
De parameters die dat bepalen behoren jammer genoeg niet tot het publiekelijk domein.
2. Wat we er wél aan kunnen doen
Nogmaals we weten de parameters van het algoritme niet.
Maar .....
We hebben door zelf van alles getest te hebben redelijk door wat wel en wat niet werkt.
Een ding is duidelijk: Jij, en ook wij, moeten heel veel meer doen.
Je moet jezelf constant relevant maken tot je publiek.
Laten we beginnen met wat praktisch advies.
Allereerst: Kies het beste format.
Waarom beginnen we hiermee?
Omdat we gezien hebben dat het vaak wordt onderschat.
Tot enige tijd geleden was het niet mogelijk om foto’s te uploaden die afweken van de standaard dimensies: 1080 x 1080 pixels .
Dit is niet langer het geval.
Het is nu ook mogelijk om andere formaten aan te houden.
Maar hier is een tip:
Je wilt altijd de maximale ruimte innemen voor je berichten, dit verhoogt namelijk je engagement.
En dat is er namelijk maar een: PORTRAIT.
Dimensies: 1080 x 1350 pixels.
Welke van de bovengeplaatste foto’s is het meest opvallend?
Als je deze dimensies hanteert ontvang je gegarandeerd:
- Meer aandacht van je volgers
- Neem je al de beschikbare ruimte in op de tijdlijn
- En dit zorgt ervoor dat mensen langer op je foto blijven
3. Hoogwaardige kwaliteit content
Instagram komt om in halfslappe content dat gepubliceerd wordt zonder enige achterliggende gedachte of voorwaarde.
Wil jij daar tussen horen?
Vergeet niet dat het platform ontworpen is om fotografische creativiteit en inspiratie uit te drukken.
Je wilt daarom visueel onderscheidend zijn.
We raden daarom niet aan om berichten die elders gepost zijn te kopiëren en op je eigen profiel te zetten.
Dit heeft namelijk geen voordelen voor jou.
Waardoor wordt jij geïnspireerd geraakt in je eigen leven?
Gebruik dit als inspiratie voor het maken van je eigen content.
Vertel een verhaal door je foto’s en video’s heen.
Stel jezelf de vraag:
Wat wil ik mijn volgers vertellen?
Waarom zouden ze mij moeten volgen?
Waarom zouden ze geïnteresseerd moeten zijn in mijn content?
Geef jezelf de tijd om antwoord te geven op deze vragen.
Heb je geen idee waar je moet beginnen? Wil je helderheid over hoe je visueel een verhaal moet vertellen op Instagram? Laat het ons weten in de comments.
4. Post frequent, maar niet te veel
De frequentie waarin je publiceert is een fundamentele parameter voor goede consistente en als het even kan oplopende, post engagement.
Dus voorkom ten alle tijden periodes waarin je te lang niet post.
Om je leven een beetje makkelijker te maken raden we je aan een tool te gebruiken.
Die tool maakt het mogelijk om berichten vooruit in te plannen.
Het programma zorgt er vervolgens voor dat ze automatisch gepost worden.
We raden je aan het programma Later te gebruiken.
Dit programma is veruit een van de makkelijkste in gebruikersgemak en tevens een van de goedkoopste!
Frequent betekent overigens niet dat je honderden foto’s per week moet posten.
Hoe vaak dan wel?
Na eindeloos te testen op verschillende profielen zijn we tot de conclusie gekomen dat 1 of 2 posts (in je tijdlijn, dus niet Story) per dag het beste werkt.
Ècht niet meer.
5. Publiceer op het juiste tijdstip
De enige manier om je foto’s volledig tot hun recht te laten komen is om op het juiste tijdstip te posten.
Als je Later gebruikt laat het programma je precies zien op welke tijdstippen je de meeste interacties behaald hebt.
Later berekent dit door te kijken op welke tijdstippen je vorig geposte content het best presteerde.
Dit elimineert de factor dat je moet speculeren wanneer jouw volgers het meest actief zijn.
6. Onderzoek doen naar je successen!
Door het activeren van een bedrijfsprofiel maakt Instagram het mogelijk om diverse statistieken van jouw account in te zien.
Als je dat nog niet gedaan had doe dit dan nu!
De stappen doe je hiervoor moet doen:
1. Open de Instagram app
2. Ga naar instellingen
3. Klik op het item “Switch to a company profile”
Wees je er wel van bewust dat je jouw Instagram profiel moet linken aan een Facebook pagina.
Nu je dit gedaan heb je toegang tot alle inzichten over je volgens.
Hieronder is een overzicht over de volgers van Hapklaar.
Hier kom je onder andere te weten wanneer jouw volgens het meest actief zijn.
Het enige wat jij nu hoeft te doen is te posten op de dag en het tijdstip wanneer ze het meest actief zijn!
Hier komt eigenlijk nog veel meer bij kijken, daarom zouden we er eigenlijk een aparte blog over moeten schrijven. Wil je dat? Laat het ons weten in de comments.
7. Het gebruiken van Hashtags
Het is niet meer genoeg om enkel “de beste” hashtags te gebruiken.
We moeten daarom ook in ons gebruik van hashtags veranderen om relevant te blijven.
Als je voorheen successen bepaald had door het gebruiken van de meest populaire hashtags van een bepaalde categorie is dat nu wel anders.
Het algoritme dat de dienst uitmaakt is aangepast en het lijkt nu voorkeur te geven aan het gebruik van minder hashtags.
Het geeft ook voorkeur aan hashtags die affiniteit met het onderwerp en elkaar hebben.
Sorry? Ik begrijp er niks van.
Laat me het uitleggen.
Laten we een praktisch voorbeeld nemen:
Stel ik wil een foto publiceren van een gerecht.
Het brengt me geen enkele meerwaarde meer als ik hashtags gebruik zoals #like4like , #like4follow etcetera.
De gedachtegang hoe meer is beter is verleden tijd.
Voel je dus niet schuldig als je ver onder het limiet van 30 hashtags zit.
Laat de irrelevante hashtags achterwege.
Sterker nog, dit kan als spam gemarkeerd worden met alle negatieve gevolgen van dien.
Wij raden je aan het volgende te doen:
- Gebruik 10 to 15 hashtags per post
- Gebruik hashtags met een gemiddelde populariteit (alles tussen de 10.000 en 100.000)
- Kies je hashtags nauwkeurig aan de hand van het thema van de post
8. Instagram Stories
Gebruik Stories met de volgende gedachte in je achterhoofd:
Ben je ervan overtuigd dat je het meest uit je Stories haalt?
Meer dan 300 miljoen mensen gebruiken Stories iedere dag.
In Nederland wordt het steeds vaker een dagelijkse gewoonte.
We kunnen het daarom niet negeren.
Het is een effectieve manier om:
- Het bereiken van nieuwe mensen omdat Stories op een andere tijdlijn worden weergegeven.
- Het stimuleert mensen de interactie met jouw merk aan te gaan omdat het vaak een momentopname is.
- Het zorgt voor een persoonlijke, intieme verbinding met je volgers.
Je kan bijvoorbeeld communiceren dat je een nieuwe post hebt gepubliceerd met een screenshot.
In je Story kan je die recente post verbergen om volgers nieuwsgierig te maken.
Kijk maar:
Dit is een heel simpel voorbeeld waarin je gemakkelijk meerwaarde uit Stories kan halen.
Met een beetje creativiteit en vindingrijkheid kan je jouw volgers motiveren om de interactie op je posts aan te gaan.
Streef er altijd naar om nieuwsgierigheid van mensen uit te dagen.
Wil je dat we een blog wijden aan Instagram live stories? Laat het ons weten in de comments hieronder! Wil je sparren hoe je dit het beste aan kunt pakken? Stuur ons dan even een berichtje op Facebook Messenger.
9. Instagram Live videos
Ben je ooit al Live gegaan op Instagram?
Als je geen idee hebt hoe ze werken, we schrijven snel een korte gids: “how to do Instagram direct."
Hierin ontdek je alle elementen die je nodig hebt om een succes te maken van Instagram Live videos.
Waarom zou ik? Het is waarschijnlijk zonde van mijn tijd.
Er zijn een aantal voordelen.
Met name het volgende voordeel zal je helpen van gedachten te veranderen:
Zodra je Live gaat stuurt Instagram automatisch een notificatie naar een groot deel van je volgers!
10. Sluit je aan bij verschillende Telegram en Instagram groepen
Heb je hier wel eens van gehoord?
Eerlijk gezegd niet. Wat zijn ze? En wat doen ze precies?
De naam geeft het eigenlijk al weg.
Het zijn groepen met echte mensen die samen komen om elkaar te helpen door op verzoek likes en comments uit te wisselen.
Het werkt als volgt:
1. Je treed toe tot een groep
2. Like en comment op eerder gepubliceerde berichten
3. Publiceer je eigen post en simpelweg vraag voor likes en / of comments
4. Iedereen tevreden
De eerste vijf minuten na publicatie zijn eigenlijk het belangrijkste.
Als je erin slaagt veel interacties op je post te genereren binnen de eerste vijf minuten creëer je momentum.
Dit zorgt ervoor dat je ranking in het algoritme verhoogd word.
Hierdoor neemt de kans toe dat andere mensen het eerder op hun tijdlijn te zien krijgen.
Wie weet krijg je het voor elkaar om op de “Popular Section” te eindigen!
De Popular section is de enige plek op het gehele platform dat voor de meeste exposure zorgt.
Ook wel bekend als de Holy Grail van Instagram.
Er zijn duizenden Telegram en Instagram pod groepen (groepen direct actief op Instagram) die je op Internet per categorie (mode, reizen, etc.) kunt vinden die je hierbij kunnen helpen.
We zijn zo vrij geweest om een lijst van de beste groepen te maken die je hier kunt opvragen.
11. Sponsored posts
We moeten er wel aan geloven.
Het is helemaal niet verkeerd om af een toe een betaalde campagne te lanceren om je bereik te vergroten.
We raden daarom aan om je beste content betaald te promoten (video is altijd beter.)
Heb je geen idee waar je moet beginnen? Zou je willen dat we een gids schrijven over hoe kan je het beste kunt adverteren op Instagram? Laat het ons weten in de comments.
Als je de vaardigheden niet hebt en geen tijd en zin hebt om die te leren zijn wij, Hapklaar altijd bereid om te helpen.
Wij hebben een ervaren team Instagram specialisten die het gehele management van je account kunnen overnemen.
12. Conclusie
In tegenstelling tot Facebook, waar het nu ongelooflijk moeilijk is om organisch mensen te bereiken, heeft Instagram meetbaar nog veel voordelen.
Het is echter niet simpel meer en je moet er een aardig trucje voor achter de hand hebben.
Wees origineel en vind iets waarmee je jezelf onderscheid van alle andere content producenten op Instagram.
Als je alle adviezen die we in deze gids en onze gratis Instagram Succesgids besproken hebben tot hart neemt, garanderen wij jou succes!
Heb je behoefte aan meer gouden tips? Volg ons op Instagram.
Tot snel,
Sybren van Hapklaar
Comments